因為加班，你有過那些遺憾？前段時間，一則關于加班的視頻在朋友圈中瘋狂轉發。在北上廣地區，該視頻引發諸多網友的共鳴，可沒想到原來是騰訊電腦管家的一次創意營銷，而且是一次成功的創意營銷，該視頻上線不到一周時間累積播放量已經過千萬。

曾經有很多品牌針對“逃離北上廣”的基調做過很多創意營銷，但是因為與現實相差甚大無法引起受眾共鳴，而騰訊電腦管家這次的創意營銷無疑讓人耳目一新，看到一個新的套路。

街訪+社會話題，直擊用戶痛點

 對于北上廣深等一線城市的白領來說，加班是常態。對于打工一族來說，加班的背后并不是所謂的夢想與激情，而是壓力與辛酸。騰訊電腦管家的創意營銷在這點上大作文章，以“因為加班你失去什么”為主題進行街訪。通過街訪形式，受訪者的表現更加自然，更加容易表現真實情感，更能引起觀眾共鳴。

此外，在視頻中還加入街頭題板，讓路人寫下“沒空去做什么”，讓路人參與互動，將用戶痛點持續放大，強化共鳴效果。

概念轉換，強化品牌露出

在逃離北上廣過于偏離現實，加班已成為常態的前提下，騰訊電腦管家將“沒空做”變成“去做”。一次概念轉換再次引起受眾共鳴，激發受眾分享與傳播行為，而更重要的是這個概念轉換成功將“騰出時間，去生活”的概念帶出，同時也間接為騰訊電腦管家進行品牌露出。

反差引出賣點，以情感提升產品溫度

在視頻成功傳播后，騰訊電腦管家再次推出三支反差系列廣告，用加班一族的角度以輕松的形式讓大家正確認識加班現象。同時在視頻中，將騰訊電腦管家功能與用戶日常需無縫契合，以實際功能出發，幫助用戶減少加班時間，讓用戶可以騰出時間去生活。

在其他品牌在倡議“不加班”、“逃離北上廣”的時候，騰訊電腦管家卻將功能推送至受眾，用實際手段幫助用戶解決難題，成功將情感轉化成痛點解決方法，使產品升溫。

情感類的創意營銷在市場十分普遍，但是當利用情感引起共鳴后，接下來該如何做？這才是情感類營銷的重點。騰訊電腦管家的創意營銷讓我們看到在引起受眾情感共鳴后，如何將此共鳴轉化到產品功能和分享傳播方面。以情感為基礎，從產品功能方面切中受眾剛需，用實際方法解決痛點，這才是這次創意營銷的成功之處。